販売当初は40円？ミスド値上げの歴史と海外店舗を徹底調査

ミスタードーナツは、2025年3月26日より一部商品の値上げを決定しました。

ドーナツ、パイ、マフィン、ザクもっちドッグ、アレルギー特定原材料不使用ドーナツなど42種が10円程度の値上げ、「台湾粉粿（フングイ）フルーツティ」2種を20円程度値上げします。

ミスタードーナツは、ほぼ毎年のように（※）価格改定をおこなっており、2022年から2025年の現時点までで4回の値上げを実施。

正直「また値上げか」と思わなくもないですが、現在のミスドは本当に高いのでしょうか？

「昔はもっと安かったよなぁ」と感じている人も多いと思うので、実際に調査をしてみることにしました。

※2023年を除く。2022年の前期と後期で2回の値上げを実施。

さて調査を始める前に、ミスドは日本でいつどこでできたかをチェックしておきましょう。

実はミスドの日本第1号店は東京ではなく大阪の箕面市でした。アメリカ生まれのドーナツが食べられる店舗としてデビューを飾ります。

公式サイトには「メニューヒストリー」という過去のラインナップを掲載しているページがあり、その情報によれば定番のハニーディップやエンゼルクリームなどのドーナツが、開業当時（1971年）は1個40円で提供されていたようです。

「40円」と数字だけ見れば安く感じますが、当時はあんぱん1個が30円程度で販売され、サラリーマンの平均月収は66,100円の時代です。

2024年の平均月収は330,200円で、当時の約5倍ほど。これを基に1971年当時のハニーディップの販売価格を現代の価値に換算すると1個200円程度で、現在の菓子パンやスイーツと比較しても妥当な範囲に収まっていると言えそうです。

価格改定後のハニーディップ1個160円は、物価換算から見れば比較的抑えられているように思えます。ただし、生産数や販売店舗数の拡大、流通コストや原材料費の変化などを考えると、単純な物価換算だけで価格の妥当性を判断するのは難しいでしょう。

比較的価格が抑えらているのにも関わらず、「昔より高くなった」と感じるのはなぜでしょう？さらに深ぼっていきます。

値上げばかりが目立つドーナツ価格ですが、実は2016年ごろに「原点回帰」と称してハニーディップなどの定番メニューに対して30円～40円の大幅値下げを敢行。

2019年くらいまでは100円で食べられるドーナツとして提供を続けていました。また、2010年代は定期的に「100円セール」や「半額セール」が実施されており、ポン・デ・リング1個が60円～70円で買えることも。これらが「昔は安かった」という印象を植え付けているのではないでしょうか。

そして、2020年ごろから再び値上げの波がやってくることになります。この頃には定期セールがほとんどなくなり、前述の通り値上げが毎年のようにおこなわれるため、より割高の印象が強くなったと推測します。

とてもドーナツと関連性があるとは思えないダスキンですが、当初はフランチャイズノウハウの勉強のために店舗展開が始まったと言われています。

もちろん何でもよかったわけではなく、渡米した際のドーナツのおいしさが決め手となったとか。当時、ミスドのライセンス料に資本金の3倍の金額を支払って問題になったという事件もあったそうです。

元々「ミスタードーナツ」は「ダンキンドーナツ」というドーナツショップの派生で生まれた店舗でした。

経営方針の違いにより独立した「ミスタードーナツ」でしたが、1990年に「ダンキンドーナツ」の親会社に買収され、アメリカでは「ダンキンドーナツ」に統合。

これによりアメリカの「ミスタードーナツ」は事実上消滅しており、現存するのはフランチャイズ時代の名残で続けていた1店舗のみとなりました。

そんなアメリカ最後の希望であった『Mister Donut,Lust in USA』ですが、なんと2025年1月5日をもって閉店。

これにて本場アメリカの味が魅力のドーナツショップは「ダンキンドーナツ」に統一され、「ミスタードーナツ」は米国内から消滅しました。

フィリピンにもミスドがあるのですが、屋台が中心だったり独自の進化を遂げ過ぎていたりと比較が難しいものがあったため、除外しています。

圧倒的に安いのはインドネシアで、最安価が1つ辺り約87円でした。しかしSNSや動画サイトで現物の動画を見てみると、若干サイズは小さいようです。

また、タイが1つあたりの単価が日本よりも安くなっているのですが、この理由を調査した結果、以外なことがわかりました。

タイのミスタードーナツを見ているとポン・デ・リングが大人気なようで、通常のものに加えて5角形のもちもち感強めな限定メニューも販売されていました。

一方で日本では定番のエンゼルフレンチやオールドファッションといったラインナップはショップから消えており、ラインナップの差異を感じました。

一番比較対象にしやすいのが、「Tar Heels Dounut」で、チョコリングやストロベリーリングをイメージするとわかりやすいかもしれません。

チョコリングの国内販売価格が160円とすると、単純比較では73円ほど高いということができます。